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中国游戏产业2144.4亿市场规模里,家居企业该怎样分一杯羹?

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2019-07-11 21: 43

来源:亿欧元

在中国游戏产业市场214.44亿,家庭企业应该如何分享?

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近年来,中国游戏产业蓬勃发展。根据游戏行业权威数据库NEWZOO的数据报告,中国游戏产业现在是世界第一。到2018年底,中国游戏产业规模将达到214.44亿。 28%。

随着市场环境的成熟,游戏已成为许多年轻人的主要娱乐活动。国王的荣耀,英雄联盟,绝地的生存,魔兽争霸和其他电子竞技游戏的热情不断提升,电子竞技的周边产品正在逐渐兴起,

规模为214.44亿的大型板块已经形成,家装行业也在寻找小菜一碟。它生产的产品包括电子运动椅,电子运动桌和电子运动垫。

除了Diex,Aofeng,Akading等品牌专门从事电子竞技运动的家居外,还有宜家家居品牌想喝“头汤”。

可以看出,随着游戏产业的覆盖范围逐渐增加,许多公司已经发现了从产品需求中获得的主要兴趣点。

那么,面对巨大的市场前景,家居公司的机会在哪里?

产品开发:构建互补产品线

如上所述,在这个阶段,中国的少数家庭企业已将注意力转向这个市场。原因在于,随着90年代后消费群体的消费者权益逐渐增加,满足他们的需求将为企业带来新的发展。机会。研究表明,90后,家用产品的娱乐功能属性明显高于传统产品,生活方式是产品开发的主要驱动因素。

笔者也是一个90后的例子,90后出现的产品需求变化后又有哪些变化?

1)产品必须有自己的“灵魂”,90后的购物理念不仅停留在“消费升级”的层面上,而且消费升级只是概括整体表面属性的通用术语。在这个阶段,能够激发90年代后购物热情的产品,必须在保证体验的前提下,有自己的产品“价值”。总的来说,产品的作用已经从单一的“使用功能”上升到“情感需求”的水平。业内有一个常用的口号“创造生活方式”,这在很大程度上归因于此。

2)充分的“新、奇、绝对”,更新周期为“短、平、快”。随着信息交互路径的逐渐缩短,90后的生命周期逐渐缩短,对新事物的敏感性逐渐减弱。这就要求家居公司生产的产品必须密切关注他们的眼光和步伐,并以可预测的视角推进步伐。

游戏产业的持续发展也是上述两点最有力的证明。

有了这一认识,家居公司应该意识到针对年轻消费者游戏化需求的功能性产品的开发。结合游戏场景,将产品的最终形式向后推。

虽然现阶段游戏屋的发展主要停留在电子运动座椅、电子运动桌、电子运动垫等少数类别,但随着游戏模式的变化和场景的变化,消费者对产品的需求范围将逐渐扩大。家居公司可以采取前瞻性的眼光,开发游戏行业所需的家居产品。潮水过后,有必要采取预防措施赶上这场遭遇。

营销手段:借力

作者观察到社交,电子商务,视频,新闻和信息应用是家庭最常用的四种手机软件;社交,视频和游戏软件占大多数用户。总的来说,家居兴趣人群的兴趣和研究时期更关注信息流。信息流所呈现的结果的质量直接影响消费者群体的购物决策。

近年来,使用热点联名的家庭产业的成功故事层出不穷。由Red Star Macalline领导的家居公司也使用联合品牌营销在重要的销售节点取得良好的效果。

这背后的营销理念可以给我们灵感:1)为了实现准确的营销,我们必须准确地匹配集团的热点; 2)“喜欢”隐藏进入青年市场的大学; 3传统的家居行业营销模式,如名人代言,降价等新闻已逐渐冷却下来,建立有效的信息库可以“持续”进行营销。

在这个时候,利用游戏周边的联动效应,联合包装营销可以最大限度地开放年轻的市场。

首先,游戏产业在很长一段时间内都具有高度的热情,而营销模式的长尾效应是显而易见的。其次,游戏市场仍处于成长阶段,交通红利总是累积而且没有上限。

与传统的营销方式简化,成本高,观众老化的主要痛点相比,新的营销方式的发展可以从基本属性入手,改善原有方法的缺点,削弱“桶效应”。

观众积累:“传统产业”应该拥抱新鲜血液

在过去的几年里,紫禁城通过与《国家宝藏》的合作,积累了大量热爱传统文化的粉丝。随着炎热持续升温,宫殿的步伐紧跟潮流。我们选择与众多品牌合作,共同打造自己的产品线,为年轻人增添了活力。

家庭工业一直被描述为“传统”产业,但与紫禁城相比,我们只是语言的孩子。从紫禁城,我们可以得到一点灵感:传统不是定性的,只要我们抓住年轻人的眼睛,我们也可以以我们擅长的方式重新获得新的活力。

在加快步伐的同时,您还可以积累自己的粉丝群。 “粉丝文化”已经成为当前年轻群体中一个不那么新的“名词”。他们中的许多人使用粉丝文化来实现大规模营销。很明显,群体效应的作用在当今社会中起着重要作用。

家居公司将通过游戏中的时间积累拥有自己的“粉丝库”。与沉重的钱相比,请名人代言,大型广告,在游戏自身热点的基础上,客户成本将大大增加。降低。

作者认为,依靠数据追踪来了解年轻人的消费习惯是不够的。最好的方法是团结公司本身和年轻人之间的前线。从年轻人的生活方式和关注点开始,挖掘内部的创新空间,探索未来发展的道路。

“成功是一家具有前瞻性愿景的公司。”将其纳入家庭行业更值得咀嚼。

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